"Артек" встречает 90-летие обновленным, задача - раскрутить бренд

Глобальная реконструкция "Артека" началась в конце 2014 года, и в рекордные сроки к началу первой летней смены юбилейного для "Артека" года были отремонтированы шесть лагерей. В этом году планируется выдать 19,3 тысячи путевок, почти все они будут оплачены за счет бюджета.

СИМФЕРОПОЛЬ, 15 июн — РИА Новости (Крым). Более 2 тысяч ребят со всей России приехали в "Артек" на первую юбилейную летнюю смену 2015 года: путевки получили дети и подростки за выдающиеся достижения в учебе, спорте, науке и искусстве.

Международному центру "Артек" 16 июня исполняется 90 лет, в этот день здесь ждут премьер-министра РФ Дмитрия Медведева.

"Артек" открыл летний сезон после масштабной реконструкции. В этом году 95% путевок — бюджетные, в дальнейшем лагерь планирует развиваться и зарабатывать на продвижении своего бренда, а также продавать часть путевок, в том числе гражданам других стран.

История

Свою первую смену в живописной бухте у мыса Аю-Даг лагерь-санаторий общества Красного Креста РСФСР открыл 16 июня 1925 года.

Первые 80 артековцев жили у самого моря в четырех брезентовых палатках. За первые четыре летних смены лагерь принял 320 детей. В 20-е годы в лагере отдохнули дети и взрослые из Германии, Голландии, Дании, Норвегии, Польши, Франции, Швеции. Пятилетие "Артек" отметил появлением второго лагеря, число детей в смену увеличилось с 80 до 200, а в 1930 году здесь отдохнули уже более 2 тысяч человек.

В годы войны до освобождения Крыма лагерь был оккупирован и разрушен. Но уже 6 августа 1944 года он снова принял 500 детей. В юбилейную смену 1945 года в "Артеке" отдыхали уже 1,2 тысячи ребят. Тогда же лагерь был награжден Орденом Трудового Красного знамени.

В 60-е годы "Артек" активно расширяется. Здесь строится 10 отдельных комплексов, а сам лагерь активно участвует в общественной жизни и выходит с инициативами мира на международную арену. "Артек" принимает сотни детей из разных стран, но наиболее известным он становится после приезда американской школьницы из штата Мэн — Саманты Рид Смит. Ее визит в лагерь стал возможен после письма руководителю СССР Юрию Андропову. Андропов в ответ на письмо девочки пригласил Саманту в "Артек", чтобы она могла убедиться в миролюбии советских людей.

Девятого июля 1983 года группа артековцев встречала Саманту в Симферополе. Девочка жила в лагере "Морской", носила артековскую форму и красный галстук. Никакой исключительности в отношении американской школьницы не допускалось, и она с удовольствием принимала участие в жизни лагеря.

"Мое пребывание в "Артеке", — говорила она перед отъездом, — было очень хорошим! Думаю, что мы останемся друзьями и через океаны. Я хочу когда-нибудь снова вернуться в "Артек". Я люблю тебя, "Артек!"

Вернуться в "Артек" Саманте было не суждено: она вместе с отцом погибла в авиакатастрофе 25 августа 1985 года.

Новое дыхание

Глобальная реконструкция "Артека" началась в конце 2014 года, и в рекордные сроки к началу первой летней смены юбилейного для "Артека" года были отремонтированы шесть лагерей, входящих в состав детского центра, — "Лазурный", "Янтарный", "Хрустальный", "Морской", "Речной" и "Озерный". Ремонт велся круглосуточно, все корпуса подверглись капитальному ремонту. Сегодня все они принимают постояльцев.

В этом году планируется выдать 19,3 тысячи путевок, почти все они будут оплачены за счет бюджета. Гендиректор здравницы Алексей Каспржак сообщал ранее РИА Новости, что примерно тысяча путевок будет реализована, чтобы дать возможность приехать в "Артек" детям из других стран. Предполагается, что после реконструкции основных объектов инфраструктуры "Артек" в 2015 году сможет принимать до 2,7 тысячи детей в смену, а к 2020 году их число возрастет до 4 тысяч в смену или примерно 40 тысяч детей в год.

Реконструкция "Артека" продлится до 2020 года, на эти цели планируется направить 17 миллиардов рублей. Стройка таких масштабов последний раз проводилась здесь более полувека назад. При этом один из лагерей комплекса "Горный" — лагерь "Алмазный" — пока законсервирован из-за того, что корпус стоит на оползне. По словам гендиректора лагеря, его могут заново снести и отстроить новый. Судьба "Алмазного" решится к 2017 году.

Ранее вице-премьер РФ Ольга Голодец сообщила о возможности создания в "Артеке" еще одного лагеря, запроектированного в советское время, но нереализованного — лагеря "Солнечный". Дружина "Солнечная", по словам вице-премьера, станет новым образовательным проектом. "Артек" всегда был передовым в развитии образовательных технологий, добавила Голодец.

Новая форма

Артековец-2015 будет отличаться внешним видом от своих предшественников — в этом году лагерь заключил контракт с компанией "Bosco", которая будет обеспечивать сотрудников и детей новой формой, а также необходимыми постельными принадлежностями. Сумма контракта, включающего стирку и химчистку формы и постельного белья, составляет около 140 миллионов рублей в год. В комплект формы входят две-три футболки, шорты, брюки, кофта, куртка, кепка и другие предметы.

Знаменитая стела лагеря на шоссе Симферополь — Ялта обновлена большим мультимедийным экраном. Помимо орденов Красного знамени и Дружбы народов, которыми был награжден детский центр в советское время, на экране будет транслироваться заставка лагеря и необходимая информация о проводимых в нем мероприятиях. Цифровой экран будет автоматически менять яркость и контраст изображения в зависимости от времени суток и погоды, чтобы не слепить водителей.

Узнаваемость и бренд

Новое руководство планирует всерьез заняться узнаваемостью Артека. "Мне важно, чтобы логотип Артека распространялся как информация", — сказал Каспржак.

Директор считает, что открывшийся в украинских Карпатах в июне этого года лагерь "Артек-Буковель", в котором предполагается отдых на коммерческой основе 1,4 тысяч детей, не нанесет вреда настоящему "Артеку". "Я в любом суде, в том числе международном, докажу, что "Артек" — единственный", — отметил Каспржак.

Интерес к отдыху в лагере уже проявили граждане разных стран, в том числе США. Сегодня стоимость путевки составляет 65 тысяч рублей. Число коммерческих путевок с годами вырастет, говорит директор, это позволит побывать в лагере детям из других стран, а также дать возможность "Артеку" зарабатывать. При этом основная часть путевок останется бюджетной — для детей из России.

Дополнительной статьей доходов лагеря станет продажа прав использования логотипа "Артека" в коммерческих целях, к примеру, производителями одежды и продуктов, считает гендиректор. Дело за малым — "раскрутить" бренд, резюмирует Каспржак.