Что будет, если весело подшутить над русской армией

Военнослужащие. Архивное фото

Ирина Алкснис, РИА Новости

В преддверии 23 февраля получила широкий общественный резонанс новость, что курганский магазин запустил рекламную акцию "Служивый сиделец", в ходе которой предлагает 23%-е скидки всем мужчинам, если "ты служил или сидел".

Военнослужащие на Красной площади в Москве.
Новая Армия России: какими видит народ своих защитников
Очевидно, что руководство магазина не имело в виду ничего плохого, а просто хотело в шутливом контексте обыграть главный "мужской" праздник страны. Вот только вместо понимающего смеха оно получило в основном возмущение граждан, оскорбившихся принижением российской армии и людей, связанных с ней.

В результате, хотя контролирующие органы не выявили нарушений в данной рекламе, от общественного раздражения это магазин не спасло.

Несмотря на полуанекдотичность произошедшего, эта история крайне показательна, поскольку вскрывает действительно тектонический сдвиг, произошедший в общественном мнении буквально на наших глазах за последние годы.

Дело в том, что руководители магазина допустили одну существенную ошибку. Они своей рекламой обратились к образу российской армии, который действительно доминировал в российском общественном сознании предыдущие несколько десятилетий, но в последнее время ускоренными темпами распадается и исчезает.

Призыв на военную службу в городах России

Несколько последних десятилетий (начиная с позднесоветского периода) армия и тюрьма в отечественном общественном мнении во многом действительно были явлениями одного порядка: отправляешься туда не по своей воле; вся жизнь подчинена жестким правилам и командам; условия там ужасные; постоянный риск моральных унижений и даже угроза жизни; высокий шанс вернуться на "гражданку" с пострадавшим здоровьем, а то и вовсе погибнуть. Неудивительно, что отношение к армии и к местам не столь отдаленным было приблизительно одинаковым: желательно избежать, но если не получилось, будь мужиком и веди себя достойно.

Дети в военных фуражках. Архивное фото
Я бы в армию пошел: в Крыму подрастает поколение патриотов
Именно этот стереотип как раз и воспроизводит реклама "служил или сидел".

Вот только он все меньше распространен в российском обществе, а на его место возвращается традиционное отношение к армии и службе в ней.

Очередным подтверждением этого стал и свежий опрос ВЦИОМ. Он показал сразу несколько значимых тенденций в отношении общества к армии.

Во-первых, позитивная оценка российской армии и уверенность в ее боеспособности бьет исторические рекорды. Если в 1990 году индекс боеспособности составлял минус 23 пункта, то в текущем году он достиг исторического максимума в 73 пункта. При этом почти треть (31%) россиян считают армию своей страны самой лучшей в мире, а еще 52% — одной из лучших.

Во-вторых, в радикально позитивную сторону изменилась не только оценка самой российской армии, но и службы в ней. Она вновь стала в России предметом гордости и само собой разумеющегося долга, и 71% опрошенных хотели бы видеть своего близкого родственника в рядах военнослужащих, что стало рекордом за всю историю наблюдений.

А в-третьих, и это тоже крайне показательно, социологи фиксируют устойчивую тенденцию возвращения общественного восприятия 23 февраля к традиционному значению – не как просто "мужского" праздника, а как праздника людей, связанных с армией, служащих и служивших в ней.

Призывники рассматривают армейский несессер на сборном призывном пункте во Владивостоке

Причины происходящих сдвигов в общественном мнении вполне просты и понятны, но от этого они не становятся менее значимы.

Российская армия за последние годы прошла огромный путь, изменившись как изнутри, так и внешне.

Праздничные мероприятия в Симферополе, приуроченные ко Дню защитника Отечества
Четыре праздника в один день: как Крым отметил 23 февраля
Были изжиты такие ее пороки как дедовщина и строительство генеральских дач призывниками. Служба по призыву из страшилки нескольких поколений молодых людей и их родителей превратилась во вполне приемлемую – и даже желанную для многих – часть жизни.

Параллельно регулярно поступают новости о масштабном обновлении парка военной техники и вооружений в армии. А успех сирийской операции подтверждает, что повышение боеспособности российских вооруженных сил является не пустым пиаром на ровном месте, а отражает реальное состояние дел.

А еще есть военные, чьи имена узнает страна, зачастую посмертно, и которые своей жизнью доказывают, что Россия, как и сотни лет назад, может гордиться своими солдатами.

Все это происходит буквально последние годы, но переоценить значение этих процессов просто невозможно.

Немудрено, что при подобных общественных настроениях постановка – даже в шутку – на одну доску уголовников и людей, являющихся гордостью страны и ее народа, не вызывает симпатии в обществе. Стоит предупредить курганских – и всех остальных – маркетологов, что не стоит так больше делать.

Люди не поймут.

Мнения
Загрузка...
Популярное
10:2221.06.2018Крымские татары с национальными флагами проедут по мосту в Крым
11:1421.06.2018Экс-главком ВМС Украины назвал крымчан "инвалидами"
09:0621.06.2018В Совбезе Украины назвали Крымский мост главной угрозой
15:2621.06.2018Пожар в евпаторийском пансионате: есть пострадавшие, огонь распространяется
18:2721.06.2018СБУ задержала экс-замглавы крымского сельсовета
18:3921.06.2018Готовьте зонтики: на Крым идет шторм
Эфир
Чемпионат мира по футболу 2018
22 июня 15:00
-
Бразилия
-
Коста-Рика
22 июня 18:00
-
Нигерия
-
Исландия
22 июня 21:00
-
Сербия
-
Швейцария
23 июня 15:00
-
Бельгия
-
Тунис
Наверх